国补战略掀春节换机潮 中高端手机价钱卷上加卷

　　开头：中国策划报

　　本报记者 陈佳岚 广州报谈

　　新增履行手机、平板、智高腕表等数码居品购新补贴是2025年“两新”战略加力扩围的一大亮点。手机成为2025年春节换新潮中的主力。

　　2月10日，据国度发展矫正委公布的数据，2025年春节时间（2025年1月28日—2月4日），宇宙破费品以旧换新四肢火热开展，手机销售收入同比大幅增长约182%，据初步梳理，春节时间宇宙手机、平板等数码居品销售量败坏450万台，销售额占破费品以旧换新总销售额的45%。相关电商平台数据知道，在春节时间参与以旧换新补贴的家电和手机等数码居品中，手机销售额占比近70%。

　　Canalys相干分析师钟晓磊在接受《中国策划报》记者采访时暗意，国度补贴（国补）战略落地后的第一周，市集推崇举座较为可不雅，其中3000—4000元价位段的机型受到的刺激作用较为昭着。

　　然则，战略红利背后，也让6000元以内价钱段的手机居品竞争愈加浓烈，部分线下零卖商因履历门槛受限濒临挑战，业界对战略的弥远效应仍存疑虑。Counterpoint高档分析师MengmengZhang对记者暗意，春节后一周是要道的不雅察期。在国补战略的刺激下，市集短期利好，销量优于2024年同期，但弥远增长仍濒临经济环境低迷进而扼制破费需求，手机价钱高、换机周期长、国补效应难以历久等多重挑战。

　　“国补”战略助力春节数码破费激越

　　跟着1月20日国度敌手机居品补贴力度加持（手机、平板、腕表等可以享受最高15%最多500元的补贴），也让手机、平板等“电子年货”成为2025年春节破费新热门。

　　商务部宇宙度电以旧换新及手机、平板等数码居品购新数据，1月20日0时至2月8日24时，有2009.2万名破费者苦求了2541.4万次手机、平板数码居品购新补贴。国度发展矫正委数据亦知道，春节时间，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%，手机等数码居品成为本年春节“新年货”。

　　京东方面向记者提供的数据知道，春节时间湖南、安徽“国补”手机销量环比增长100%，河南、四川、河北国补手机销量环比增长50%；湖南、山西、安徽、江苏、四川“国补”平板销量环比增长100%；安徽、四川、江苏、湖南、山西“国补”智高腕表销量环比增长50%。苏宁易购的数据亦知道，1月20日起补贴落地一周，苏宁易购宇宙（门店+线上渠谈）手机、平板、智高腕表手环销售额分别同比增长243.1%、197.6%、224.1%，这三类3C居品的销售额举座同比增长242.1%。

　　而来自第三方市集调研机构监测的数据则知道，春节前一周智高手机销量大幅高涨超50%，但春节当周销量有所下滑。

　　Counterpoint中国区相干致密东谈主都英楠对记者分析，由于春节休假时间有繁密线下门店关门，其参考的数据意思并不大，但可以不雅察到，春节前一周与春节后一周，在国补战略撑持下，手机销量已毕了较好增长，尤其是春节前的智高手机居品周销量达到900万台，增长了50%以上。

　　哪些价位段、品牌受益更多？

　　国补新战略规章，单价在6000元以下的手机可享受15%的补贴，且补贴金额不开拔点500元。这意味着单件商品价钱需开拔点3333元时，破费者智力享受到最高500元的补贴。因此，在3400元至6000元价位段，破费者都能享受到500元的补贴优惠。

　　因此，中高端手机市集受益显耀。近日，一位京东手机里面东谈主士对记者暗意，3000—4000元价位段的机型最为热销。在国补战略的刺激下，小米Redmi K80、一加 Ace 5、vivo iQOO Neo10以及Apple iPhone 16等型号的销量推崇尤为卓绝。

　　而广州一手机零卖渠谈商则对记者暗意：“春节时间，智高手机举座销量都有进步，型号莫得分手，概况在3000—5000元价位段销量比拟好，其中，小米的销量会愈加卓绝点。”

　　值得属意的是，这波国补战略也让中高端手机价钱更“卷”了。即使有些居品不行纳入国补边界，为了匹配此尺度，各大手机厂商也与分销渠谈协同通过订价转换或促销四肢使多款旗舰机型进入补贴边界。举例，京东平台上发售价为7000元足下的前代安卓旗舰手机荟萃降价至6000元以内。像vivo X100 Ultra 16G+512G版块，发售价为7299元，品牌优惠重叠国补后的价钱降至4999元。重叠门店优惠，一些门店以至打出了手机至高补贴23%的宣传口号。

　　再比如iPhone 16 256G版块常常售价6999元，京东和一些线下门店渠谈可领1000元优惠券，再通过国度补贴战略立减500元，破费者仅需支付5499元就可购买到。

　　在多位经销商行业东谈主士看来，这波手机国补战略也曾安卓品牌受益更大。

　　然则，这一战略履行经由中，不少线下的手机实体店因履历门槛终结未能参与，这无疑也给它们带来了挑战，一位河南线下零卖商就对记者暗意，因为没能达到国补战略门槛，我方门店客流量减少了，手机的价钱还更“卷”了，而可以料到的是，2025年，市集将会再度濒临新一轮价钱战训诲。

　　短期刺激与弥远影响

　　从数据来看，春节时间举座的手机销售额和销量已毕可以的增长，标明国补战略有用激勉了破费者的换机需求，尤其是在春节前的破费旺季，对提振市集信心、拉动经济增长起到了积极作用。

　　手机居品产业链条长，涵盖上千个元器件和零部件，国补战略刺激手机破费的同期，也会为上游供应链创造新的增量，带动相关规模业务增长。开源证券指出，AI手机换机需求重叠国补激励，2025年国内手机市集销量有望显耀增长，上游零组件和IC厂商有望在重叠稼动率身分布景下推崇出更伟功绩弹性。

　　蓝想科技方面暗意，政府在以旧换新类目增多了手机，战略刺激与居品周期共振，展望将有用激勉市集保重，破费电子产业链迎来发展机遇。蓝想为把捏这轮机遇，作念好各方面准备管待这次鼎新周期。

　　记者细巧到，芯片代工龙头中芯国际联席CEO赵舟师在2月12日的功绩会上暗意，在国度刺激破费战略的红利带动下，客户补库存意愿较高，破费电子、互联、手机等补单急单较多，举座一季度淡季不淡。

　　也有上游产业链东谈主士对记者暗意，国补战略刺激末端破费传导到上游还需要一些时期。

　　现在，大部分地区补贴不时至2025年12月31日，补贴资金收受总数戒指，先到先得、用完为止。

　　然则，业界关于国补战略的弥远效应存在一定的疑虑。

　　都英楠以为，这次补贴有助于传统智高手机转向AI手机，但却是短期市集刺激措施，天然带来了换机需求的短期爆发，尤其将给2025年上半年手机市集销量带来提振，但破费者的换机俗例和居品选用仍以自己需求及居品鼎新为主要运回身分，战略难以从根底上调动面前中国智高手机市集的换机周期。

　　“从撑持手机产业链的角度来看，企业需要国度提供战略撑持和保险，助力企业开拓国外市集，加大对AI时刻研发和基础法子征战的参加，可通过补贴或减税等时势裁减企业老本，进步竞争力。”都英楠暗意。

　　同期，部分业内东谈主士以为，补贴战略扫尾后，市集可能会进入一个转换期，破费者购机方案将更多地基于自己需求、居品质能和价钱等身分，补贴战略在一定进度上提前透支了部分破费者的购机需求。

　　Counterpoint Research此前论说展望，本次宇宙边界的刺激性战略可为2025年市集非常孝敬约2%的增幅。这也标明，尽管战略有短期的积极作用，但市集的弥远发展仍需依赖于（手机企业的）时刻鼎新和市集拓展。

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